品牌 | 為什麼要去消費文創品牌

Categories 未分類

文創品牌的虛實!?

現在以文創的口號來打品牌似乎成了很平常的事,帶有文化和創意的品牌究竟和一般品牌有什麼不同呢?其實文創品牌和一般品牌並沒有什麼不同,因為只是品牌展現給消費者的方式和敘述比較不一樣而已,所以像是現在滿地開花的客家桐花品牌、原住民手作品牌、文青風風格品牌、復古風格品牌、現代摩登品牌…等的,這些各式各樣的品牌的誕生只是為了讓消費者能有更多選擇去選適合自己的品牌而己,所以品牌的誕生是為了消費者。

而有文化和創意的品牌自然就會吸引喜愛文化和創意人士去購買。可能同樣是一個洗髮精的牌子,一個是大眾又便宜的牌子,一個是講究生產完全環保和極力表現獨特的品牌故事的MIT小品牌,對只需要能洗乾淨頭髮又不想花太多錢的消費者來說,他買前者就夠了,而會去買後者洗髮精的消費者,他希望他的生活中可以使用的產品都要很有意義,而人各有志,每個人喜好不同,自然上舉兩個洗髮精的品牌都可以在市場上生存下來。

但即使生存下來,兩者的消費族群還是差很多,前者的對象是愛省錢的大眾,後者的對象是愛享受生活的小眾,雖然人有的時候會為了待自己好一點而買好的東西來對待自己,尤其是女生,但其實多數人還是講究價格和效果,即便消費者真的買了比較貴的文創品牌,但使用後覺得效果不好,CP值沒有與價格劃上等號的話,這時品牌就會被打入冷宮。

那現在到底為什麼這麼多文創品牌出現,主要是因為要吸引消費者對品牌感興趣,在這競爭激烈的市場上,要怎麼讓消費者記住,採取套上文創名詞,似乎是個很好吸引人的辦法。畢竟你的品牌做的東西離開不了食衣住行育樂網路,所以產品本身真的沒有什麼特殊的,但唯一讓這些文創品牌讓消費者覺得不同於其他品牌的一點是,品牌是有靈魂的,文創品牌會將靈魂完整注入商品中,讓消費者明白,今天他所消費的品牌不是冷冰冰的,而是熱血沸騰的品牌。

願意認同品牌文化,進而消費,對文創品牌來說,當然是非常好!

但品牌真的了解為什麼消費者要去消費你的品牌嗎?將消費者分成三種,一個是了解你品牌文化並認同的消費者、一個是盲目追隨流行只愛新鮮的消費者、一個是完美沒聽過你的品牌的消費者。這三種消費者,當然就屬第一種是品牌最愛,因為成為忠實顧客的機會最高,但小心如果今日品牌文化改變時,這群消費者會無法接受;第二種有可能只會成為單次消費後就消失的消費者,這種消費者很多,無法避免此情況發生,因為如今世界大眾的喜好變化的很快;第三種更不用說,他完全沒聽過所以有可能會嘗試用看看,也當然也有可能不會去嘗試使用。我舉的例子或許很極端,但無不是不可能。

文創品牌,具備文化和創意這兩種特質,將無法用言說的文化用創意手法表達出來,讓消費者可以簡單明暸產品,為什麼要很簡單明暸,因為現今大多的消費者已無心去仔細體會品牌背後的深意,或許有,但這群人因為感知太強,無法輕易找到能說服他們自己的品牌。所以這就是消費者難搞的原因,想要讓品牌富有深意和文化,但又不想讓人難以了解背後的用意。

對產業來說,發展文創品牌是個現在正夯的趨勢,但我認為,先去搞清楚你腳底下蹅的這塊地的文化,再去談論文創品牌吧!

至於為什麼要消費文創品牌,只有一個原因就是,

這些消費者想擁有和別人不一樣的東西而己。

而文創品牌能帶給消費者的是一種賦予消費者在買了之後,覺得自己好像比較有文化和欣賞設計的品味,當然前述的不是針對收藏家,因為收藏家是了解商品背後意義的人。

我不太喜歡一直主打文創品牌的現在,我認同的是經過文化洗禮出來的品牌,那才叫真正的文化品牌,而創意品牌則是將原本無趣的商品變的有趣一點的手法而己。

你可以認同我所說的,當然也可以不認同,只是文創品牌對你的意義是什麼呢?我所舉的例子也都蠻極端的,但在這兩極的現今,這樣的比喻更能讓人明暸。

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *