品牌 | 愛上品牌,品牌行銷的初衷

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(from : Rihanna-Fool In Love)

現今的行銷工具實在太多,不論是電視、實體活動、廣播、網路等層出不窮,怎麼樣運用對的行銷工具去推廣品牌,我想這是很多人的困擾,但只有一個主要的差別在於:大品牌or小品牌。

這兩者的差別在於知名度,還有消費者對品牌的認知。會這麼說是由於為了讓品牌被大家知道,所以必須要採取行銷的手法去推廣品牌,在大品牌中,品牌與行銷是分開的,而小品牌是品牌與行銷結合在一起的。

常常大公司大品牌,已經有原本的品牌風格或是品牌經營之道,只要每年定期進行宣傳就可以讓消費者不斷複習。但小品牌知名度不高、經營規模不大、人力通常也不足夠,所以小品牌是將品牌與行銷一同綁在一起,兩者結合一起來行銷,除了可以慢慢增加知名度外,還能慢慢塑造出品牌形象和定位,因為小品牌有時是透過這個過程才慢慢將品牌形象立定下來的。

若你是小品牌,就是要人看見你記住你,進而對你的品牌產生興趣,然後才會有可能購買你的產品。畢竟產生興趣是促使購買的一大因素,而看見你記住你則是先決條件。

若是大品牌,恭喜你!大家己經知道你,但或許還不夠了解你,所以這時同樣地還是要消費者先對你感到有興趣,之後才有可能成為真正的消費者。

 

看見你記住你之後是喜歡你買了你最後是愛上你

這三個層次是完全不一樣的

看見你記住你:

或許會引起消費者的注意,但對消費者來說可能是過目即忘,畢竟現在品牌這麼多,消費者很容易就走馬看花,即使當下心中有燃起火花,但事後可能就忘了。

 

喜歡你買了你:

因為了解所以喜歡或因為不了解但大家很瘋迷所以喜歡,不管怎麼樣的喜歡,最後還是下手買了,這時品牌可以很高興地又多了一個客戶,同時也有進帳。

 

愛上你:

喜歡買了用過之後愛上了,這時品牌才能真正地高興消費者是真正認同了品牌和產品,不枉消費者花了錢買了產品,但也要小心消費者是很容易變心的,所以不斷地推陳出新、舉辦活動讓消費者來參加是維持熱度的方法。

 

愛上品牌,就像談戀愛一樣,最初看到這個人,不小心可能因為一個原因開始有好感了起來,然後暖味期,當真正交往時之後要如何維持就是未來的重點。

所以品牌行銷的初衷就是,如果我是個品牌,我就要展現出自己迷人的風貌,讓人打從心底愛上,並時時保持新鮮感,才能長長久久。但這個過程的學問是很博大而複雜的,可待我娓娓道來。

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