品牌 | 對我來說自創品牌的定義

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(Chanel – Blake Lively)

 

自創品牌在台灣似乎成了人人必備,每個勇於創業的人都希望打造自己的品牌,讓消費者知道,如果說一天就有一個品牌成立,那一年不就有300多家品牌落地而生。

 
那自創品牌到底是什麼?我認為它是一種意念、一種生活的體現。

 
為什麼這麼說,就像知名品牌Chanel,我認為Chanel女士當初在成立Chanel時,是對當時社會生活的體現,希望女性得到解脫,這就是一種意念與生活的體現。

 
只是在這個社會中,由於品牌這個詞給人一種很專業有規模的感覺,所以近年就常常出現,科技品牌、節能品牌、環保品牌、手工品牌、專家製作、台灣製造、原鄉品牌…等。這其實都是一種意念的體現,每一種品牌代表著一種需求的體現,將消費者的需求從日常生活中粹練出來,進行做出產品來因應消費者的需求,這個過程就是將生活體現出來。

 
但不管是品牌或是前面加上自創兩個字,其實品牌就是創辦人,所以在品牌之中的各個角落都會呈現出創辦人的個性和生活,創辦人就是品牌的靈魂和核心價值。即使是和同伴共同創立的,就會有團隊的個性靈魂在裡頭。

 
那在這個瞬息萬化的社會中,怎麼讓消息者肯為你的品牌買單,我認為認同感很重要,一但當消費者認同你的品牌的價值,這個消費者就會成為你品牌永遠的忠實顧客,即使不算他常不常消費產品,但只要認同就會有忠實,這個忠實會進化成分享,分享就會帶來更多的顧客。

 
對我來說,自創品牌這個過程是很感性的,或許對有些人來說是很理性的,但要讓消費者認同的那一面絕對是感性的層面。這就是我對自創品牌的簡短定義。

 

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